Массовое увлечение брендовой одеждой имеет глубинные психологические причины. Зачастую предлагаемые маркетологами ценности бренда от-кутюр воспринимаются покупателями как собственные. К такому выводу пришли психологи Санкт-Петербургского государственного университета на основании проведенных исследований.
В эксперименте принимали участие женщины от 22 до 30 лет с высшим образованием, работающие на руководящих должностях и имеющие среднемесячный доход не менее 30 тысяч рублей.
Выяснилось, что многие из них при описании своего Я, более опираются на внешние признаки успешности, чем на свои внутренние ориентиры. Брендовую одежду они носят, чтобы соответствовать статусу, чтобы получить одобрение других членов своей социальной группы. Психологи говорят, что такие женщины очень зависят от того, что скажут другие, для них важно, что о них подумают и как оценят.
Зачастую внешними атрибутами заменяют внутреннюю работу над личностным ростом: осознанием и формированием ценностей, жизненных смыслов, приоритетов. Из всего этого и состоит собственная идентичность. Как известно, любой бренд обладает набором ценностей. Это отлично, они изначально совпадают с ценностями покупателя. Тогда все гармонично. Другое дело, что порой молодые девушки подменяют собственные ценности брендовыми. Им кажется, что это и есть их собственные качества. Если у меня платье от Dior, туфли от Louis Vuitton, а сумка от Burberry, значит я достигла вершин, живу правильно, умею добиваться и буду принята как своя в определенном элитном кругу. На просьбу описать себя многие респондентки говорили достаточно стандартные слова – стройная, красивая, веселая, умная, модная, т.е. именно так, как их называют другие. Девушки не обращали внимание на свою внутреннюю уникальность, на то, что их не делает похожими на другие, а, напротив, - отличает. Они не представляют себя как уникальную личность без сумки от Chanel.
Кроме того, есть категория людей, которые покупают брендовые вещи, чтобы достичь чего-то. Например, нужно купить сумку от известного модельера, чтобы пойти на собеседование. Им кажется, что без сумки их не так оценят – «я буду выглядеть слишком просто».
Конечно, это вовсе не значит, что брендовую одежду носить не нужно и ко всем людям, одетым от лучших модельеров, относиться с подозрением. Нет, красивые вещи украшают любого человека, придают совершенно иные ощущения, позволяют женщинам чувствовать себя эффектными и привлекательными. К тому же сейчас не обязательно тратить много времени в поисках бутиков или выезжать за границу. В Сети несложно найти, например,
интернет магазин бренд платьев с широким ассортиментом товаров, удобными условиями оплаты, доставки и возврата. И многие люди пользуются услугами таких магазинов и носят брендовые вещи не для того, чтобы самоутвердиться, а просто потому, что это красиво, удобно и качественно.
Психологи советуют при выборе одежды ориентироваться именно на свое внутреннее состояние – мне это нравится, я в этом хорошо выгляжу, мне это идет, и я могу себе это позволить. Вот правильные причины для покупки брендовой вещи.