Исследователи французской группы Havas проанализировали отношение 134 тысяч человек из 23 стран мира к 700 наиболее известным мировым брендам. В ходе опроса у респондентов спрашивали, какие марки и бренды имеют для них значение и несут смысл.
В результате оказалось, что исчезновение 73% торговых марок не расстроило бы участников опроса, причем в Европе и Соединенных Штатах этот показатель составляет 92%.
Авторы опроса отмечают, что по сравнению с прошлым годом равнодушие к брендам выросло на 3%.
В качестве возможных причин такого отношения аналитики называют перенасыщенность рынков и невыполнение производителями своих посулов и обещаний.
При этом мировые расходы на рекламу продолжают свой рост и в этом году составят 518 миллиардов долларов, что на 3,9% больше, чем в прошлом году, однако уверенность компаний-рекламодателей в отдаче от рекламы имеет тенденцию к снижению.
Что касается лидеров проведенного Havas исследования, то ими стали Google, Samsung, Microsoft, Sony и Nestle, сообщают «Ведомости».
Ридус