Издательский дом Playboy Enterprises обсуждает возможность продажи знаменитого журнала для взрослых вместе с самим издательством, сайтом и другими активами.
Такая сделка, по словам источников Financial Times и Wall Street Journal, оценивается на сумму более 500 млн долларов, пишет forumdaily.
Решение, по всей видимости, вызвано катастрофическим снижением прибыли издания. Тираж «Плейбоя» сократился с 5,6 млн экземпляров в 1975 году до 800 тысяч в 2015-м.
Одной из причин спада стало то, что в 2015 году журнал перестал публиковать фотографии обнаженных женщин, заявив, что такой формат устарел. В отсутствие фотографий «ню» журнал отчаянно пытается привлечь подписчиков и рекламодателей.
Напомним, основатель «Плейбоя» и владелец издательского дома Хью Хефнер выставил на продажу свой легендарный особняк, прославившийся своими пышными вечеринками. По некоторым данным, сразу после этого Playboy Enterprises начал переговоры о продаже всей компании.
Информации о финансовом положении издательского дома нет в открытом доступе с 2011 года, когда Хефнер и инвестиционная фирма Rizvi Traverse Management сделали Playboy частным предприятием. Тогда компания была оценена в 207 млн долларов.
По имеющимся данным, сделкой купли-продажи сейчас занимается инвестиционный банк Moelis & Co.
Хью Хефнер основал «Плейбой» в 1953 году. В рубрике «Девушка месяца» на обложке первого выпуска журнала тогда снялась актриса Мэрилин Монро.
Playboy быстро стал знаковым брендом, а его логотип в виде кролика с бабочкой на шее используется многими другими активами компании, включая клубы и рестораны.
Исполнительный директор журнала Скотт Фландерс заявил, что изменение стратегии в 2015 году произошло из-за неспособности «Плейбоя» конкурировать с неимоверным количеством бесплатной порнографии в интернете.
Кроме того, издание снизило уровень эротики в своих статьях и изображениях, чтобы соответствовать относительно мягкому возрастному ограничению «PG-13». Материалы этой категории лица, не достигшие 13-летнего возраста, могут просматрировать только в присутствии родителей.
Таким образом «Плейбой» рассчитывал привлечь более молодую аудиторию на сайт и в свои аккаунты в соцсетях.