Большую роль в любом бизнесе играет его правильное позиционирование. Одним из ключевых составляющих эффективного брендирования бизнеса было и остается создание собственной торговой марки (ТМ).
Ниже мы остановимся на том, что такое торговая марка, для чего она нужна, как ее правильно создать и где зарегистрировать.
Что такое ТМПод собой ТМ подразумевает обозначение или комбинацию, которая пригодна для идентификации производимых товаров и предоставляемых услуг. В роли торговой марки выступают слова, отдельные буквы, изобразительные элементы, цифры и их комбинации.
Можно сказать, что торговая марка – это узнаваемая фраза, название или лого, которые служат опознавательным знаком вашей продукции. Регистрация ТМ несет в себе следующие преимущества:
получение исключительного права на применение выбранной торговой марки в отношении собственных услуг и товаров; право разрешать/запрещать иным лицам применять вашу торговую марку; зарегистрированную торговую марку можно саму по себе монетизировать - сдавать в аренду, продавать. Как создать правильную торговую маркуЧтобы ТМ играла роль полноценного действенного брендового инструмента, разработано три базовых принципа работы с ТМ и шесть критериев ее создания. Итак, три принципа работы с ТМ:
индивидуальность; последовательность раскрытия информации о ТМ; непрерывность развития линии ТМ.Только при одновременном использовании этих трех принципов созданная торговая марка будет отвечать нужным целям.
Критерии создания правильной ТМ выглядят следующим образом:
запоминаемость. ТМ должна легко вспоминаться и вызывать ассоциации с брендом. Поэтому стоит отдавать предпочтение краткости и емкости; сопоставимость. Выбранная ТМ должна сочетаться с вашей товарной категорией; привлекательность. Правильная ТМ эстетично выглядит и звучит; вариант переноса на другие товары и услуги. ТМ должна адекватно выглядеть и при расширении товарного производства. Здесь стоит оценивать рыночный сегмент и географию рынка; свободность адаптации. Элементы марки, желательно, должны поддаваться модернизации и адаптации без серьезной переделки; вариант защиты. Здесь стоит оценивать юридическую защищенность ТМ. Это важно когда торговая марка становится синонимом группы товаров.Помните, что правильно созданная и зарегистрированная ТМ становится объектом интеллектуальной собственности и охраняется законом.
Регистрация ТМПроцесс регистрации торговой марки несложен. Достаточно воспользоваться одним из специализированных сервисов: www.nic.ua/ru/protection/tm или www.broodex.com/ua/ru/intellectual/trademark/.
Сама регистрация выглядит так:
подача онлайн-заявки; подача эскиза ТМ; перечень услуг и товаров, которые будут распространяться под выбранной ТМ; уплата государственной пошлины; подача квитанции по уплате госпошлины. Чтобы запустить процедуру регистрации, все это подается выбранному оформителю. Других действий для начала процедуры оформления не понадобится. А оставшиеся нюансы вам подробно разъяснят сотрудники компании-регистратора.