Уже традиционно 8 марта является днем, когда на женщин нашей страны обрушивается шквал поздравлений, внимания и разного рода удовольствий. Однако женщины всего мира сталкиваются с целым рядом проблем и вызовов, которые часто вытекают из дискриминации. Здесь и неравенство доходов и условия комфортного пребывания в общественных местах, и доступность инфраструктуры и многое другое.
В некоторых странах мира права женщин настолько ограничены, что они не могут заниматься определенной деятельностью или вести комфортный для них образ жизни. Но и прогресс в преодолении неравенства, который человечество совершило за последние несколько сотен лет, достаточно заметен. Общества сознательно пытаются — или отказываются, тоже сознательно — решить проблемы гендерного равенства через наработки политик, анализ экономических, культурных и социальных аспектов. Недостаток в том, что такой подход является слишком тяжелым для объяснения и измерения, имеет идеологические окраски, а исследования иногда прямо противоречат друг другу.
Однако, существуют и другие процессы, которые часто остаются незамеченными. Технологические решения и инновации, которые уже стали нам привычными, на самом деле в корне изменили общественный строй и предоставили женщинам возможности, которых требовали столетиями. О чем идет речь?
1. Пищевые смеси для младенцев
Только представьте, по оценкам различных ученых, до 5% женщин в мире не имеют достаточно молока для кормления новорожденных. Не каждый ребенок и вообще имеет мать, наконец. Чтобы решить проблему питания, ранее состоятельные семьи нанимали кормилицу, что было довольно высокооплачиваемой работой. Ну а те, кто не мог себе этого позволить, пытались кормить ребенка различными измельченными продуктами.
Пищевые смеси для младенцев в корне изменили ситуацию. Это изобретение предоставило женщине возможность не так сильно менять образ жизни после рождения ребенка и раньше возвращаться из декретного отпуска. Именно это помогло сократить разницу в доходах между мужчинами и женщинами, хотя баланс все еще не идеален.
2. Полуфабрикаты и готовые продукты
Считается, что одним из изобретений, которое освободило много времени женщине, стала стиральная машина. Это действительно стало большим вкладом в человеческую производительность, однако стирка никогда не занимала так много времени, как другой вид домашней работы — приготовление пищи. Исследователи говорят, что приготовление пищи на трех человек вместе с мытьем посуды и накрыванием на стол занимает от 3 до 4 часов ежедневно. Веками за этот процесс в семье была ответственна женщина. Думаю, что в большинстве украинских семей до сих пор так принято.
Впрочем, сейчас магазины предлагают уже достаточно много предложений, экономящих время и усилия. Мытые овощи, смеси для супов, уже готовые блюда — все это дает возможность потратить время на то, что считаешь более продуктивным. Здесь мне вспомнилось, как когда-то моя бабушка (у которой было небольшое хозяйство) самостоятельно потрошила курицу прежде чем ее готовить. Скажи ей тогда, что современное поколение будет брать отваренную кукурузу или мытый картофель в магазине — она бы не поняла, как это.
3. Противозачаточные таблетки
Человечество знало очень много странных и экстравагантных способов контроля рождаемости. Но с точки зрения эмансипации именно противозачаточные таблетки осуществили настоящую революцию. В отличие от презервативов, о которых надо было договариваться с партнером, противозачаточные таблетки позволили женщине самостоятельно контролировать свою сексуальную жизнь.
Впрочем, наибольшее влияние противозачаточные все же оказали на процесс образования женщин. Поступая в университет, где обучение длилось долго, женщина сталкивалась с возможностью беременности, и тогда время и усилия, потраченные на обучение, оказывались тщетными или растягивались во времени. Именно поэтому женщины часто сознательно выбирали краткосрочное обучение, или же вообще не шли учиться. Оральные контрацептивы предоставили женщине возможность более системно планировать свою жизнь, и самой принимать решение, когда рожать.
4. Маркетинговые и социологические исследования
До 1900 года (а во многих социалистических, коммунистических и диктаторских странах еще дольше) наблюдалась «производственная диктатура». Производители изготавливали продукты по своему усмотрению и вкусу, и руководствовались своими субъективными взглядами. Как говорил Генри Форд, покупатель «может приобрести авто любого цвета, при условии что этот цвет является черным». На этом и строили рекламные кампании, которые убеждали покупателя, что он хочет именно черный автомобиль.
Но решения, принятые интуитивно, не были удачными, и исследователи вместе с учеными и рекламными экспертами начали искать способы их улучшения. Так появились маркетинговые и социологические исследования, которые показали, что различные социальные и возрастные группы могут иметь различные потребности и преференции. Благодаря этим объективным данным все социальные группы смогли в общем контексте увидеть свои общности и различия, а их потребности стало возможно измерить. Конечно, такой подход не идеален, но он сделал очень важную и простую вещь — показал, что не все люди «стандартные», и не все нуждаются в одном и том же.
5. Супермаркет
По разным оценкам, женщины принимают от 60% до 80% всех потребительских решений. И это немалое влияние на глобальный рынок и его производительность. Сложно представить, но еще 150 лет назад магазины были оснащены совершенно иначе. Товары хранились в отдельных комнатах или ящиках, а специальный сотрудник доставал и предлагал их отдельно каждому клиенту. Конечно, это занимало много времени, и вкусы продавца и покупателя могли не совпадать.
Трансформация началась в начале 1900-х в Британии, когда товары появились на витринах и их можно было осмотреть самостоятельно. Кроме экономии времени покупателей, это сильно способствовало ускорению движения товаров, денег и услуг. А настоящий бум в развитии современного шоппинга совершил Гарри Селфридж, который кроме открытых витрин настоял на строительстве отдельных туалетов для женщин в своих торговых центрах. Это помогло создать комфортные пространства для шоппинга «На весь день». А потом различные товары, от зубных щеток до газонокосилок, начали размещать «Под одной крышей», и там можно было купить все, не тратя времени на переезды и поиски.
6. Интеллектуальная собственность
Конечно, интеллектуальная собственность (как и собственность в целом) гарантируетеся не по гендерному или какому-либо другому принципу. И когда право на интеллектуальную собственность прописали в законе, это сильно повлияло на развитие общества. Патенты стимулировали развитие идей, технологий, а также гарантировали прибыли. Было бы трудно представить книги Джоан Роулинг, если бы не понятие интеллектуальной собственности.
Именно эта инновация систематически стимулирует новые изобретения, идеи и инновации, которые бесспорно будут и в дальнейшем улучшать нашу жизнь, комфорт и общественное равенство. Поэтому мой список можно будет обновлять постоянно.
Евгений Попов
руководитель Южноукраинского представительства Международного фонда Відродження
Источник: Новое время