Поведение пользователей соцсетей, стремящихся получить как можно больше лайков, строится по принципу, схожему с обучением за вознаграждение — методикой, которую используют ученые во время экспериментов над лабораторными животными. Согласно ее концепции, поведение может управляться и подкрепляться, например, лакомством. Об этом пишет Futurism.
Ученые проанализировали более миллиона постов в соцсетях от 4000 пользователей. Как правило, люди стремились заработать максимальное количество лайков. Чем больше реакций они получали, тем чаще они выкладывали новый пост, и наоборот.
Вычислительные модели показали, что этот паттерн соответствует тому, как лабораторные крысы пытаются максимизировать пищевое вознаграждение в ящике Скиннера. Крысу, например, учат нажимать на кнопку после воздействия светового или звукового сигнала. Если она правильно все делает, механизм выдает ей еду.
Чтобы подтвердить выводы, ученые попросили добровольцев публиковать картинки на онлайн-платформе, в ответ они получали лайки. Гипотеза исследователей подтвердилась: прямая зависимость между частотой публикаций и количеством лайков существует.
Ученые предполагают, что результаты их работы помогут в развитии более здорового поведение в соцсетях и борьбе с последствиями зависимости от них.